繁缛的展名：给展览起名成学问
在现今这个 注意力经济 时代，给展览起名是件颇费心思的事。展名要起得有新意，有个性，最好是用他人从未用过的字词，字面看起来还要有视觉效应，念起来还要琅琅上口，的确需要急智和创意。现在起名学在北京雍和宫一带俨然已是显学，很多店铺挂出醒目的招牌， 大师起名 成为街头一景，顾客多是来给小孩起名、给公司起名的，也许其中不乏求各路 大师 给展览起名的。说实在的，起一个好的展名不是一个人能考虑周全的，往往还需要高人的指点、集体的智慧。 在上世纪90年代前或更早的时候，大型展览很少，个人展览更其少见，展名和那个物资紧缺、崇尚节约的年代一样简单朴素，譬如 某某某书画展 ，不到10个字，明了直白，一目了然。随着市场经济的发展，文化交流活动也逐渐活跃，到90年代末艺术展览已呈此伏彼起之势，大展、联展、个展层出不穷。展览名称也与时俱进，格外讲究起来，常在 某某某书画展 加上一个别出心裁的前缀词，中间以破折号相隔，一个完整的展名有时竟长达20多个字，一口气还读不下来。 展览名称的前缀词有一个字的，如 爻 王雷2013年1月1日至12月31日 两个字的，如 物引 李晓柱写生作品展 悦色 刘庆和水墨人物画新作展 如也 曾翔书法学术邀请展 三个字的，如 百草园 许宏泉新作展 花乱开 老树画展 半边天 中国当代女性艺术展 四个字的，如 静寂清凉 周思聪的荷花世界 我襟怀古 鲍贤伦书法展 我心匪石 *君书法展 这片地呀 赵奇绘画展 杜蘅情怀 *绘画作品展 五个字的，如 如歌的行板 沈行工油画作品展 画架的背后 戴平均油画作品展 寂寞修正果 刘振夏水墨人物画展 六个字以上的也不少， 儿时朋友都胖了 刘小东1984-2014影像展 这样死 这样活 严培明新作展 如何叫醒一个装睡的人 常伟廷个人油画展 除了要吃饭其他就跟神仙一样 朱新建个展 当我们说艺术家的时候我们在说什么 罗苇个展 。类似展名举不胜举。 仅北京一地，每天就有数十个展览开幕，如何从中脱颖而出，也是一门学问。展览是否邀集了名家大腕、展出的作品水准若何、展览宣传力度有多大等等，都是决定因素，而是否起了一个另类的、惊艳的、 高大上 的展名，无疑也是因素之一。展名 如也 就很特别，能让人记得住，虽然一些人可能并不知晓此语来自清代学者刘熙载《艺概》一书： 书者，如也，如其学，如其才，如其志，总之曰如其人而已。 其实， 书如其人 是泛泛而论，没学问、少才华、无志向的人也一样 如也 。曾翔先生率先以此作为自己的标志性展名，其他人徒生羡妒之心，轮到自己办展只能去另辟新径了。 百草园 花乱开 儿时朋友都胖了 除了要吃饭其他就跟神仙一样 之类展名也是妙手偶得，别人难以复制。 最常见的是四个字的展名，令人印象深的比较少见，而大多是袭用陈词，诸如 澄怀观道 大美无言 笔墨问道 心游万象 无形之形 ，好端端的词居然被滥用到观者 审美疲劳 的程度。有的画家或策展人标新立异，为了博眼球引人注意，刻意把展名起得怪异、另类、神神道道，比如一个版画展竟然叫做 刀刀见血 ，起这样的展名还想吸引人们去看? 个别刻意求新的展名难免会引起争议。 得意之作 苏州邀请展暨苏州中青年书法家 曾受到书法评论家张瑞田撰文质疑，他写道： 既然是艺术创作者，我们需要有敬畏精神，对艺术本身，对观众和读者，不能有半点的懈怠，因此，虚心与谦逊应该是艺术家创作过程中应有的心态，而不是我们终于创作出了 得意之作 ，所面对的必须是笑脸和掌声。
翻阅近现代书画大家年表，任伯年长期寓居沪上，虽然受人器重，声名大噪，却没有办过一次个人展览;吴昌硕于1914年9月在上海办过 吴昌硕书画篆刻展 ，1921年在日本大阪举办第一回吴昌硕书画展;1943年，忘年交傅雷等为遥祝八十大寿，在沪举行 *宾虹八十书画展 ，这也是其生平第一次个展;齐白石于1946年在南京、上海举办个展，1954年94岁时举办 齐白石绘画展览会 ，一生个展也仅有三次。 对比上述几位画坛大家，今天的画家无疑是赶上了好日子，下笔不费踌躇，办展太过频繁。我以为，与其把精力用于频频办展、绞尽脑汁起展名，还不如谨慎参展、办展，潜心创作些能经得住时间考验的精品。至于展名，不妨回归单纯，有妥贴的前缀词就加，没有也不必强加;或者索性从简，直接命名 第几回某某某书画展 也不失为一个好办法。有人愿意比拼办展的频率和次数，那就看谁能率先办到 第五十回 第一百回 吧。